政策紅利疊加場景創(chuàng)新，奉賢一季度消費市場迎“開門紅”
發(fā)布時間：2025-03-07
??盡管春寒料峭，但是奉賢區(qū)的消費市場正悄然鋪展開一幅生機盎然的畫卷。一季度，奉賢區(qū)以“商旅文體展農”深度融合為引擎，通過創(chuàng)新多元消費場景與疊加惠民政策，推動消費市場迎來“開門紅”，為南上海消費之城的建設注入了強勁動能。
??消費券精準發(fā)力 激發(fā)市場活力
??為推動消費市場持續(xù)升溫，上海市積極出臺多項政策措施，其中消費券的發(fā)放成為一大亮點。2025年，上海市計劃發(fā)放總價值5億元的消費券，涵蓋餐飲、旅游、電影、體育四大領域，以提振消費信心，促進市場復蘇。奉賢區(qū)積極響應市級政策，全力推動消費券在本區(qū)的核銷與使用，讓市民享受到實實在在的優(yōu)惠，同時也為商家?guī)砹烁嗟目驮春褪找妗?/p>
??3月1日，2025首輪“樂品上?！辈惋嬒M券正式啟用，奉賢區(qū)近200家餐飲商戶參與核銷。工作日午間的龍湖奉賢天街、百聯(lián)南橋購物中心等商圈迎來用券高峰，烤肉店、茶飲店等餐飲業(yè)態(tài)人氣火爆。
??市民白女士與室友們直奔烤肉店，她興奮表示：“今年第二次申請就中簽，中了‘滿300減90’的券，第一時間就和小伙伴們來吃飯了?！笔忻駮r女士則覺得，消費券除了聚餐，奶茶店、甜品店也能用，一個月有效期足夠慢慢“拔草”！
??數(shù)據(jù)顯示，奉賢區(qū)報名商戶涵蓋正餐、茶飲、烘焙等多業(yè)態(tài)，部分商家疊加自身店內優(yōu)惠和消費券的組合優(yōu)惠形成消費引力。畢真烤肉龍湖奉賢天街店經理楊浩表示：“去年門店報名參加消費券活動實現(xiàn)營業(yè)額10%以上的增長。今年我們門店也會在菜品、服務上把關，希望能給消費者更好的體驗?！?/p>
??以舊換新國補政策同樣成效顯著，“在政策支持下，電器類專業(yè)店統(tǒng)計樣本中的蘇寧電器、天貓電器銷售額增幅明顯，春節(jié)期間銷售額分別達到143.01萬元、22.07萬元，同比分別增長42.7%、81.7%。其中，參與國補政策產品銷售額占比均在95%以上?！眳^(qū)經委黨組成員、副主任徐曉峰表示。
??文化盛宴迎春 沉浸式消費升溫
??文化消費成為推動經濟增長的新動力，其中，春節(jié)假期更是亮點紛呈，全區(qū)通過舉辦“文化惠民樂賢城”系列活動，打造“可觀、可玩、可購”的沉浸式消費場景，讓游客和市民流連忘返。
??在青溪老街非遺市集，捏面人攤位前圍滿親子家庭，金箔畫藝人張師傅邊創(chuàng)作邊講解：“金箔貼畫講究三分刻七分裱，現(xiàn)在年輕人也愿意靜下心來學。”市民陳先生帶著女兒體驗皮影戲后感慨：“孩子第一次知道《西游記》還能用皮影演繹，傳統(tǒng)文化活起來了?！?/p>
??言子書院沉浸式戲劇《言偃求學》打破觀演界限，來自巴基斯坦的游客維克托興奮道：“參加這樣的活動讓我對中國文化有了更多的認識?！本趴脴洌ㄉ虾＃┪磥硭囆g中心推出的《陳佳2025鄧麗君經典金曲新春專場演唱會》再現(xiàn)經典旋律，上座率近90%。68歲的樂迷李伯全程跟唱：“這些歌里有我們的青春記憶，感覺特別美好。”由奉賢區(qū)融媒體中心打造的“有一種過年叫奉賢”，今年結合中國春節(jié)申遺成功，在愛企谷生態(tài)小鎮(zhèn)舉辦的“村晚”實現(xiàn)非遺戲曲與時尚脫口秀破圈對話……
??據(jù)統(tǒng)計，全區(qū)各景點、文博場館春節(jié)期間接待游客超25萬人次，旅游飯店和民宿均迎來增長，其中18家正常營業(yè)的民宿客房平均出租率達62.73%。
??直播電商蓬勃發(fā)展 節(jié)日營銷成果顯著
??直播經濟作為當下的風口，正以前所未有的速度改變著消費格局。近日，在上海菌小寶健康科技有限公司的直播間內，主播正為“三八”國際勞動婦女節(jié)專場火熱造勢。今年，菌小寶聚焦“悅己消費”風潮，整合全平臺資源，精心策劃并推出了“狂歡女王節(jié)”系列主題營銷活動，力求為消費者帶來耳目一新的購物體驗。
??作為奉賢區(qū)大健康產業(yè)代表企業(yè)，菌小寶自2023年發(fā)力直播電商以來，在抖音、天貓、京東等平臺進行全面布局，經過兩年多的深耕細作與飛速發(fā)展，“菌小寶”品牌成功躋身益生菌行業(yè)頭部品牌之列。2024年，菌小寶交出了一份亮眼的成績單：全年商品交易總額同比增長131%。其中，抖音達播業(yè)務增長超180%，抖音自營板塊增長超35%，傳統(tǒng)電商渠道增長超69.4%，呈現(xiàn)出多渠道協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢。更值得一提的是，在2024年“618”和“雙11”期間，菌小寶在抖音平臺益生菌銷售中獨占鰲頭，分別拿下銷售排名TOP1的銷售成果，也屢屢創(chuàng)造單場達人直播帶貨銷售額突破5000萬的佳績。
??此外，企業(yè)投資10億元建設的集“創(chuàng)新研發(fā)、智能制造、智慧營銷”于一體的菌小寶健康產業(yè)生態(tài)園項目健康產業(yè)生態(tài)園將于今年年中實現(xiàn)結構性封頂，年底有望投入使用，其中就包括建設公司電商直播基地，企業(yè)相關負責人透露：“我們希望通過加大對電商業(yè)務的資源投入，包括直播團隊建設、直播場地升級、優(yōu)秀主播培養(yǎng)等方面，進一步加快菌小寶直播電商業(yè)務的發(fā)展?！?/p>
作者：嚴沁? 洪斐凡